王一博亿万曝光背后,天猫打造超级流量闭环

更新日期:2022年05月13日

       本年8月, 天猫官宣了自己的第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象, 千喵。而在天猫2020双11主题曲《1起挺你》的MV中, 千喵和易烊千玺初次联袂演绎。截止现在, 主题曲全网播映过亿, 简直横扫了各大音乐榜单。把粉丝“宠上天”, 天猫为品牌沉积超千万爱好人群除了推出主题曲, 天猫也用「天猫全明星方案」拉开了本年双11的狂欢大幕。对天猫来说, 怎么根据安稳的商业基础设施和生态优势, 凭仗明星的流量效应和言论效应, 招引更多粉丝人群和潜在消费人群, 在淘宝/天猫APP的场景中, 完结和粉丝的深度互动和内容精密化运营, 一起辅佐品牌完结从流量到转化的数据获取, 以及对粉丝和顾客实在偏好的精准拿捏,

是中心议题。
       这也正是本年天猫全明星方案联动百大品牌的百位明星, 树立明星许愿池, 让比方任嘉伦、王一博、吴亦凡、杨紫、赵丽颖、朱一龙等顶流明星化身慷慨激昂官, 为顾客完成慷慨激昂的底层商业逻辑。粉丝只需查找心爱偶像明星的策略, 就能够进入明星专属品牌页面, 再依照每日使命点击操作就能轻松取得相应个数的星星。这些星星, 不只能够让粉丝亲手为自己的爱豆提高站内人气, 还能够有时机达到自己和明星密切触摸的慷慨激昂, 比方和王一博面对面、拿到杨幂独家自拍照、独家探班蔡徐坤、收到鹿晗的晚安等等…截止双11完毕, 在10月26日到11月11日期间, 活动共送出500+爱豆碰头时机, 500+明星亲签礼, 600+极致宠粉慷慨激昂, 5000+明星同款礼盒, 10万份明星定制周边大牌小样抢先免费试用以及100份价值10000元的大牌礼盒等福利, 可谓史上最强宠粉福利。这也契合本年天猫双11“1起挺你, 纵情日子”所传递的让人们与抱负日子更近的初衷。而这些慷慨激昂的完成进程全程都被放到了天猫渠道上。这样的立异玩法把明星、品牌、粉丝和渠道四者绑缚起来——处理了曩昔粉丝只认明星, 忽视品牌、产品的难题。最要害的, 从粉丝到顾客的转化进程变得愈加天然。百大明星许愿池的成果也达到了品牌预期——互动触达亿级用户, 粉丝和顾客共为明星送星星近5000W, 为百个商家带来八千多万进店增量, 沉积超千万爱好人群。在经过明星协助粉丝完成慷慨激昂之余, 则是天猫对明星营销之路的进一步深化。
       打造最具威望性地明星商业影响力榜单, 天猫盘活流量明星凭仗在天猫内容生态里的体现, 明星不只聚集了更多人气, 和所代言品牌间的间隔也更近。事实上, 粉丝互动力和转化力的凹凸将直接决议明星的商业价值和品牌的商业远景。​与其他榜单仅仅单一流量明星或许热点论题横扫全部不同, 天猫本年初次推出的全明星榜回到商业相关行为自身。用户互动数据+明星同款消吃力数据+明星相关查找数据是影响榜单成果的三大维度。在天猫渠道构成用户习气的粉丝能够继续进入品牌明星个人空间, 进行互动/深入或购买/查找等行为心爱的明星加油助力, 在为自己赢得粉丝好礼的基础上, 排名靠前的明星还将解锁最大程度的曝光时机。比方王一博等明星行将登上上海徐家汇地铁站和全国百块银泰大屏。某种程度上, 榜单背面的内容精彩度和运营精密度决议了粉丝是不是会转化购买。
       品牌理解, 实在和顾客的强联系是曩昔多年的明星营销都未曾完成过的。
       而根据明星花式宠粉, 一条“明星+品牌+渠道+顾客”的文娱营销生态链呼之欲出。天猫全明星榜和天猫全明星方案, 离商业更近,

承受顾客实在行为的反应速度也更快, 品牌除了取得重视度和论题度, 还能获取更多直接数据。一起, 品牌也能扩展自己的消费人群。而当文娱营销壁垒的被打破, 全新明星营销链条树立, 天猫也正在抢走热心饭圈的年轻人。天猫成为下一个粉圈聚集地, 指日可下。
       


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